ENTREVISTA A RAQUEL ORTIZ GUERRA

Antes de nada, ¡enhorabuena por esta nueva etapa como Cohidrex Global Parts! Un cambio de nombre que habla de evolución, de todo lo recorrido y de lo que está por venir.

1. Este mes de enero habéis iniciado una nueva etapa como Cohidrex Global Parts. ¿Qué simboliza este cambio de nombre y qué refleja sobre el momento que vive la empresa?

• Este cambio de nombre simboliza una evolución natural. Cohidrex Global Parts refleja mejor quiénes somos hoy: una empresa con una clara vocación internacional, con presencia en más de 50 países, pero con la misma esencia con la que nacimos. Es un paso coherente con el momento de madurez que vive la compañía, con un proyecto consolidado, marcas propias fuertes y una visión clara de futuro, sin perder nuestras raíces ni nuestros valores.

2. Cohidrex nace en Extremadura hace más de tres décadas. Mirando atrás, ¿cuáles crees que han sido los hitos clave que os han traído hasta donde estáis hoy?

• Entre los hitos más importantes destacaría la especialización en recambios y componentes para maquinaria, la apuesta temprana por el desarrollo de producto propio y la creación de marcas propias reconocidas internacionalmente. También ha sido clave la internacionalización progresiva, basada en relaciones a largo plazo con distribuidores y clientes.

En los últimos años, el lanzamiento de nuestro e-commerce, a través de la plataforma ECS Cohidrex, ha supuesto un punto de inflexión en la forma de relacionarnos con clientes y en la eficiencia de nuestros procesos. A ello se suma la apertura de nuestras instalaciones en Madrid en 2024, un paso estratégico que nos permite estar aún más cerca de determinados mercados y reforzar nuestra capacidad operativa, manteniendo siempre a Extremadura como base del proyecto.

3. Hoy estáis presentes en más de 50 países y contáis con marcas propias reconocidas a nivel internacional. ¿Cómo se construye una trayectoria internacional tan sólida desde una empresa extremeña?

• Se construye con una combinación de estrategia, constancia y coherencia. Por un lado, ha sido fundamental ofrecer productos de calidad, fiables y adaptados a las necesidades de cada mercado. Por otro, hemos trabajado de forma muy consciente la comunicación y el marketing de nuestras marcas propias, construyendo un posicionamiento sólido y reconocible a nivel internacional.

También ha sido clave conocer bien cada mercado, apoyarnos en distribuidores locales y establecer relaciones de confianza a largo plazo. Estar en Extremadura tiene enormes ventajas, pero es cierto que el principal freno ha sido históricamente el factor logístico. Precisamente por eso hemos tenido que ser más eficientes, anticiparnos y optimizar procesos, convirtiendo ese reto en una palanca para ser más competitivos y flexibles.

4. A pesar de vuestra expansión nacional e internacional, seguís teniendo una fuerte base en Cáceres y Extremadura. ¿Qué significa para vosotros seguir fabricando y operando desde aquí?

• Extremadura es parte de nuestro ADN. Seguir operando desde Cáceres es una parte esencial de nuestra identidad como empresa y del modo en que entendemos el crecimiento. Desde aquí coordinamos operaciones, desarrollamos estrategia y damos soporte a nuestra actividad nacional e internacional.

Entendemos la aportación como algo bidireccional: Cohidrex genera empleo, actividad y oportunidades en el territorio, y al mismo tiempo la plantilla extremeña aporta compromiso, experiencia, talento, conocimiento y una forma de trabajar muy alineada con nuestros valores. Esa combinación es una de las claves que nos ha permitido crecer y competir en mercados globales sin perder nuestra esencia.

5. Apostáis claramente por la especialización, la innovación y el desarrollo de producto propio. ¿Qué papel juegan estos pilares en vuestra ventaja competitiva?

• Son pilares fundamentales. La especialización nos permite conocer en profundidad nuestro sector y ofrecer soluciones muy concretas y fiables. La innovación y el desarrollo de producto propio nos diferencian, nos dan autonomía y nos permiten controlar la calidad, mejorar continuamente y responder con rapidez a las necesidades del mercado. Todo ello se traduce en una propuesta de valor sólida y sostenible en el tiempo.

6. Vuestra plataforma ECS Cohidrex ha supuesto un salto importante en la forma de relacionaros con clientes y distribuidores. ¿Qué papel juega la digitalización en el crecimiento de la empresa?

• La digitalización es clave en nuestra estrategia de crecimiento. ECS Cohidrex ha transformado la manera en la que nos relacionamos con clientes y distribuidores, mejorando la eficiencia, la agilidad y la experiencia de usuario. Nos permite estar más cerca del cliente, ofrecer información en tiempo real y optimizar procesos internos, lo que es esencial en un entorno global cada vez más exigente.

7. Recientemente habéis sido finalistas en los Premios Extremadura Exporta, en la categoría Trayectoria. ¿Qué supone este reconocimiento para el equipo y para la proyección de la empresa?

• Es un reconocimiento muy importante para todo el equipo. Supone poner en valor años de trabajo, esfuerzo y compromiso, y refuerza nuestra forma de hacer las cosas. Además, da visibilidad al proyecto y demuestra que desde Extremadura se pueden construir empresas competitivas a nivel internacional.

8. En un contexto global cambiante, ¿cuáles dirías que son los principales retos y oportunidades que afronta Cohidrex Global Parts en los próximos años?

• Entre los principales retos destacan la adaptación a un entorno internacional cada vez más complejo, la gestión eficiente de la cadena de suministro y la continua evolución tecnológica.

Al mismo tiempo, vemos grandes oportunidades en la innovación de producto, la digitalización y el fortalecimiento del marketing digital y de nuestras marcas propias. El marketing digital nos permite ganar visibilidad, estar más cerca de clientes y distribuidores en distintos mercados y reforzar nuestro posicionamiento global de una forma más directa y medible. Todo ello lo afrontamos con una visión a largo plazo, combinando prudencia, ambición, capacidad de adaptación y confianza.